欧莱雅退居李佳琦直播间 但一切都变了

记者 |周芳颖

编辑 |楼上婍鲁克

李佳琦还是和欧莱雅“双方同意”了。

随着618这样的电商大促娱乐户外活动之后到来，紧盯“带货交椅”李佳琦直播之间的消费者或许会辨认出，欧莱雅集团集团多个品味品牌用到的频带开始变高。

而在2021年双11购物节时，欧莱雅和李佳琦曾因半价价差的纠纷而暂时“两人”。插件品味曾报道，双11预售期之间，欧莱雅安瓶卫生纸在李佳琦直播之间打出了“全年最大者有效地”的喊出，但在现货阶段，欧莱雅品味品牌反而在自播之间带走更多有效地的半价。

意外事件淀粉后，李佳琦、薇薇等主持人发布声明，建议阿姆斯特丹欧莱雅就涉事其产品得出的产品，并暂停与之共同开发。终究，阿姆斯特丹欧莱雅出具了包括大额半价券在内的一复刻版补偿方案。

与欧莱雅亲密关系颇为紧密的李佳琦在很长一段时之间都没有人再摆卖欧莱雅关的的其产品。

据非在此之前统计，直到2022年2年底，李佳琦直播之间才之后预购了欧莱雅的一款面霜其产品。4年底14日，李佳琦直播之间还纪念版贩售了欧莱雅新品礼包，内含注白瓶、小白方卫生纸等小样的体验礼包至少无需0.01元，更为于折扣赠与。

图源：小红书

种种征兆表明，李佳琦和欧莱雅悄悄逐步维持共同开发。

根据李佳琦618复刻版官方网站，欧莱雅的注白瓶、吸油篮PRO粉底液、蓝精华卫生纸这几款新品都将参加美妆节的户外活动。其中，注白瓶在李佳琦直播之间618的定价是359元，正装卖一赠一；蓝精华卫生纸50片399元。

欧莱雅金牛座在此之前星巴克目前为止始终在520固辞一集的户外活动中，已经出炉618的户外活动方案。按照当前减免，李佳琦直播之间的618半价有效地也许更多。

而从520户外活动来看，李佳琦直播之间此前公测的的华伦劳氏、兰蔻的彩妆礼盒与在此之前星巴克同价，但限量波罗蜜稍有不同。

能轻微感觉到的是，相较于过去的外围开动，如今欧莱雅其产品在李佳琦直播之间用到的频次降低不少，而且近于兰蔻小蓝瓶等经典其产品，反而以新品都以。卡诗等欧莱雅洗护其产品的用到频带也比一个中心的皮具类更佳。

虽然这一定程度上与李佳琦逐渐加大扶持交通银行品味品牌、降低美妆其产品连续性人口比例，从而向全波罗蜜直播迈向的策略关的，但欧莱雅也从安瓶卫生纸意外事件后降低了对外部主持人的依赖。

在年货节期之间，插件品味辨认出，兰蔻曾将“兰蔻直播之间”的例句推向微博波搜罗，且并未如往常一样在如此极其重要的大促节点和李佳琦共同开发，脚以可见品味品牌对于培育自播之间流速的执意。虽然远不如李佳琦直播之间日常上千万的流速，但兰蔻品味品牌自播之间在年货节直播的观看量也达致了百万人的高至。

像兰蔻这样本身受益一定影响力的品味品牌自然在向自播之间喷水上有更脚的底气和统治力，但新品味品牌或新其产品始终有赖于四肢主持人的影响力以快速打开的其产品。

李佳琦目前为止是电商主持人两界的异军突起。而欧莱雅集团从大众到新一代的品味品牌组合在西方美妆的其产品中占据了更为的份额。从商业利益的角度来看，欧莱雅与李佳琦“双方同意”是某种程度的结果。

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