小红书组织架构更改，社区部和电商部将合并

封面来源 |视觉之前国 新言经济日报

文 |陈桥辉、习睿

《新言经济日报》从多个信源独家获悉，小红书于近日顺利进行了组织虚拟化调整，原有的新社区部和电子自建务部将原属成新的新社区管理机构。此外，有消息指，小红书COO柯南要带电子自建务其业务。

《新言经济日报》就此事向小红书之外反驳，小红书坚称：小红书的新社区愿景是踏入格外多使用者的多元日常生活方法聚集地，报价是新社区日常生活的重要组成以外。使用者的报价感官要在新社区养成、百货公司的报价生态要在新社区生长。此次原属新社区和电子自建务其业务，都和组织在充分利用共同愿景过程之前的自然迭代。

这或这样一来，小红书电子自建务其业务将格外进一步规划，再强化新社区到电子自建务端口的打通，加码在电子自建务和新社区其业务上的交融配置，以期在既有的并重给予格外多的使用者流量和自建业化关键在于必需，拓展盈利模式。

“扶不起”的电子自建务其业务？

从2014年开启电子自建务其业务至今，小红书的电子自建务其业务其发展颇为坎坷，也经历了多次调整。其之前，具有转折性的便是2019年电子自建务自营的分立。2019年2年底，小红书将独立的电子自建务管理机构之前的“三方电子自建务”其业务并入新社区品牌（自建业化）体都和；经营者电子自建务仍作为独立其业务存在。

尽管自建城一直是小红书里的重要板块，但它的权重明显减少。也是从2019年开始，新社区踏入小红书创始人瞿芳对外提及格外多的URL。

从2020年开始，小红书开始物色多名其他该平台的电子自建务高管加入小红书的电子自建务其业务。在2020年的年初内，密集的招募了多个电子自建务高管。据留言板经济日报报道，原蘑菇街资深副总裁、录播其业务指导工作金婷婷便加入了小红书；而据晚点报道，小红书挖来某大型跨境电子自建务该平台的高管，主要职责电子自建务前端的纳新、获客；另一位是前阿里之前层，在小红书主要职责品牌账号、电子自建务端口营销用以的打通。

2020年，小红书也加入录播带货的大受欢迎。小红书也曾坚称，电子自建务录播是最转换小红书的录播形态。但开始运行近两年一段时间，小红书录播也不温不火，没有人亮眼的GMV统计数据，也没有人出圈的主播。

据头野马研究院发布的《 2021年小红书品牌调研报告》显示，2021年小红书的税收主要由广告和电子自建务两以外组成，二者的比率占比分别为80%和20%，电子自建务其业务的获利在广告其业务面前显得相当寒碜。

新社区和电子自建务默认能否见效

事实上，原属新社区和电子自建务的其业务并非放弃电子自建务，反而是要借新社区营造格外短的报价端口，把报价环节尽确实转到小红书。

小红书电子自建务其业务造成了严峻局面：不相上下褐斑，弱于拔草，格外多的是给电子自建务该平台作嫁衣。

2021年，切断自建城外链、开始运行“号店依托”都即告小红书，要终于打通新社区和电子自建务之间的壁垒。

上个年底最上层，小红书自建学院上架“全家人开店计划案”，没有人粉丝比率的限制，0粉丝照样很难开店，进一步减少使用者在小红书的开店比率。2021年12年底最上层，小红书也开始运行自建品作者功能，服务于自建家的账号可以在作者之前插入自建品，使用者褐斑后可一键购买，即图文、短影片带货。

此外，在一些新社区这两项之前也很难可以看见，小红书在特意将新社区和电子自建务默认。

2021年11年底，小红书开始运行首个线上潮玩展，并发售超270款潮玩，想法在新社区里做到电子自建务。

去年11年底，小红书完成了5亿美元的新一轮融资，投后估值超200亿美元，小红书必须动植物的关键在于模式来维持其发展。这或是促成此次电子自建务其业务和新社区其业务原属的主要原因。

从外部环境看，小红书造成了其他该平台的恶性竞争。比如，抖音在大幅度加码褐斑其业务，在国际间上架了图文功能，并次测试了褐斑一级入口，加强作品者的内容作品战斗能力和电子自建务其业务之间的联都和。阿里母公司的自建城则是在近日上架了“友啥”App，聚焦是兴趣褐斑新社区，或与自建城产日常生活动，从而充分利用内容带货的确实；美团也在自建家之前加入了褐斑功能，使用者不仅可以对自建家顺利进行评价，还可以影片褐斑，提高了百货公司的订单转化率。

无论是内部其发展，还是应对外部恶性竞争，小红书都必须加码电子自建务。此次调整，将新社区和电子自建务默认能否见效，还有待观察。

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