饰品电商为何不香了？

还大受欢迎了“吞并2亿元奖金”活动，“烧钱”拓客。财报标示出，截至2020年9年底30日，寺库保有本金及本金等价物和限制性本金共共约共约7.94亿元。相对6年底份的12.03亿元，仅在3个年底的时间里母公司的本金流供给就减少了4亿元。

“烧钱”之年前，母公司却没能迎来大的发展。2020年受疫情影响，人们逾期受阻，有共约现代客户对首饰的购卖效益开始向国际间转移，国际间首饰美国市场迎来“第一季度”热力漂。为何原本看起来可以趁“利好”末期大赚一笔的寺库，反而却粟米损了？

对此，行业分析香港市民宣称，在水量为王的互联网络以前下，寺库想要更进一步拓客拉新的想依此并不难为理解。但在母公司本身资金吃紧的情况下，通过烧钱的方依此来观赏卖家，不是长久之计。首饰与其他系列产品不同，靠较低价留住服务于器只能是通过不断的烧钱，这种方式不利于母公司的一直的发展，而且一旦补贴停止，这些卖家就确实无依此留存。

还有行内指出，寺库陷入了“公域水量”获客难为、“私域水量”变现难为的瓶颈。因为相对淘宝、中国地区等综合超市类淘宝网络，像寺库这样来作向下淘宝网络的水量天花板就更较低了，这对首饰淘宝网络来说是一个打击。并且，随着阿里、中国地区等母公司逐步发力首饰淘宝网络美国市场，以及各首饰生产商也在不断的加速有共约现代网络络化，首饰赛道更多过关斩将的是有共约日与生产商服务于。因此，来作好母公司的服务于与更有才是行业提很较低整体实力的关键因素。

爱企查标示出，2019年5年底至今，寺库仍未有9起被海淀区西城区美国市场监理管理局等部门开展的受罚，被罚状况有数违反《中华人民共和国系列产品质量依此》《中华人民共和国电子商务依此》《中华人民共和国广告依此》等各项依此规无关按规定。

从供应商、管理层到客户，与寺库密切关连愈演愈烈争拗的新闻不时见诸引述。曾在寺库岗位过的一位年前管理层指出，自己8年底到10年底的薪酬寺库之年前并未发放；新建寺库的一位商家指出，自己的30万借款之年前并未被股票交易。另外，现有在兔子跟进上寺库总计8500条无关跟进，其中此年前已回复7912条，已顺利完成的跟进仅为3574条，不到总跟进量的一半。

（举例来说：兔子跟进）

其中，有客户总结在寺库购卖商品足足足足不发货，登记退款也并未受理；还有客户指出当做了假货。供应商、寺库管理层以及客户在天涯社区、腾讯等网络络服务于的爆料，看做寺库一直挪用供应商借款、挪用管理层薪酬等疑问，直接影响到外界对于寺库评价，常常是客户的厌恶。

首饰淘宝网络为何不香了？

2021年5年底，因调查报告难为产，寺库被纳斯共约达克无视“不合规”。直到2021年的11年底，这份“足足来”的调查报告才被公之于众。

除了业绩粟米损外，寺库的市值也出现了过后的下跌。截至美股1年底7日跌幅，寺库的市值为0.42美元/股，相对之年前港交所的13美元发行价，缩水了将有共约97%。其3043.01万美元的总市值也比其高峰末期7.7亿美元的总市值，缩水了96%。

2021年年初，寺库合办者李日学发出了初步且无共独立性的私营化母公司的工程项目。若私营化交易顺利完成，寺库将从纳斯共约达克退市。不过，现有寺库的私营化还未有重大方面。

港交所以来，因为有共约日以及采购不粉红色等疑问，寺库有共约日真假疑问不断受到质疑。从行业来看，佳品网络、尊享网络、呼哈网络等首饰淘宝网络也因经营方式不善纷纷宣布关闭，首饰淘宝网络赛道进入一段“撤资漂”。

幸存下去的寺库，为了取得更多的的发展机确实会，开始尝试平民化的发展，向美妆、家居、旅游、轿车自营等领域挺进。另外，为了提很较低服务于器表面张力，更加新颖电视观众，寺库还拓展了日常生活领域的诱因，在其官网络卖起了养猪、火锅底料、的食品等许多人巨无霸系列产品。这类系列产品与其主营的首饰生产成本形成了总括的对比。

不过，对于寺库“接地气”的转变，客户的接受程度确实并不很较低。有客户指出，自己不确实会在寺库APP购卖的食品以及养猪类系列产品，除了看包之外，多半的生活用品还是确实会从淘宝等超市网络络服务于购卖；还有客户指出，凑单满减的时候确实会选择卖几包的食品凑单。其余部分经常购卖首饰的客户透露，他们更在意的是生产商的服务于与厌恶度，生产成本反倒是其次。寺库平民化的种种谋划，尚未能在更有和业绩上显露相比功效。

（举例来说：寺库APP）

“首饰淘宝网络仍未落幕”。这样的论调从2019年仍未生根，媒体追问的戏仿变成，“下一个干脆下去的是谁？”

行业分析香港市民宣称，除了本身的经营方式以及受罚疑问外，导致寺库之类的首饰淘宝网络开始如日中天的状况，还有国际间免税店的超市新政实施，既不用担心有共约日疑问，又可以方便的邮寄往常一举两得。各首饰生产商在应运而生其自营的淘宝网络业务，如官网络、小程序等。随着这些诱因被越发多的客户所关注，就确实会逐渐分走像寺库一样“中间商”网络络服务于的水量，导致其流失干脆本就不多的服务于器。

你怎么看做首饰淘宝网络的未来？留言区聊聊吧。

本文来自腾讯市民号“野马财经”（ID：YMCJ8686），译者：韩菱，编辑：很较低远山，36氪经授权发布。

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