哪吒第三次涨价，“国民两车”性价比优势削弱

文|韩玲

编辑|冒诗阳

成本心理压力下，娘娘靠低商品价格维持高出货量的空间正在缩小。

7月底10日，娘娘发布消息，对2022款娘娘V全系轿车上商品价格下调，营收在0.3万-0.5万元平均，相应后娘娘V官方指导价区间为7.99-9.69万元。不过，本次娘娘只对商品价格同步进行下调，有关娘娘V轿车上的设计、配置未发生改变。在此之前，官方并未给出商品价格相应理由。

虽然商品价格上涨不大，但相较于娘娘V的商品价格区间而言，营收就此不小。不仅如此，这已经是娘娘当年第三次调高。

“可能与物料稀缺和国补退坡有关，（给生产者的）车上辆权益和商品价格都相当程度相应。”北京一位娘娘汽车上公司体验店的现场并不知道《财经天下》华尔街日报，对于娘娘后续是否还会之前调高，她问到不确合于，“看现在的形势，越早合于都已越必要。”

众所周知的是，即便娘娘在不久前刚推出商品价格大约30万元的高端产品娘娘S，但低价车上娘娘V即便如此是出货量预备队。

数据结果显示，6月底娘娘出货量为1.3万辆，时是越蔚来和难得，位居新造车上势力排名第二。当年上半年娘娘下单量达到6.3万辆，已接有数去年全年下单量6.9万辆。现阶段娘娘主要依靠娘娘V和娘娘U两款轿车上，但零售商预备队来源于商品价格更低的娘娘V，6月底娘娘V下单9147辆，分之二总出货量的69%。而2022前6个月底，娘娘V一共下单4.14万辆，成就娘娘总出货量的65%。

为了提升盈利增长点，娘娘开始阻碍高端低价。当年6月底，娘娘发布了旗下旗舰级抬跑娘娘S，其中娘娘S耀世版，预购价达到了33.88万元。娘娘CEO张勇称“娘娘S是100万以内不错的抬跑”。为此，张勇给娘娘S合于下的出货量目标是“月底销1万台是及格、月底销2万台算优秀”。

然而，从在此之前娘娘官方公布的文档看，娘娘S的预购表现平平。经过两周多的预购后，截至6月底21日，娘娘S预购量为5216辆，而在这其中，预购商品价格33.8万元的娘娘S耀世版订货仅为683辆，这款限量999辆的旗舰产品，不如似乎般好胜。

高端车上仍未打开局面的稳定状态下，出货量值得一提的是娘娘V的调高，一合于以往上会削弱娘娘的性价比优势。“调高我们（零售商人员）也很苦恼，跟生产者坏解释。”上述零售商人员问到。

然而，之前调高的心理压力即便如此在。

自娘娘成立以来，一直主打低端低价，旗下轿车上售价集中在7万-21万元错综复杂，单车上利润不高，高新补贴退坡后，对其受到影响较为明显。根据去年央行、广电总局等四部委发布的通知，当年高新补贴标准较2021年退坡30％，并在当年12月底31日以后彻底引退。

娘娘汽车上公司CEO张勇问到，2022年娘娘汽车上公司下单量将大约20万辆。这就这样一来在接都已的半年从前，娘娘还需要下单有数14万辆，月底均下单量须达到2.3万辆。然而，娘娘再次对出货量最高的娘娘V轿车上下调商品价格，或将会对以后的出货量表现显现出受到影响。有业内人士认为，娘娘主要靠低价轿车上走量，而本次商品价格下调的正是出货量不错的轿车上，才对将一部分生产者拒之门外，转而投向其他同价位知名品牌。

但以量取胜，出货量一度大约蔚小理的娘娘，公司倒闭却在相当程度增加。2021获选娘娘营业收入57.35亿元，营业收入-29亿元，而2020年其倒闭13.21亿元，娘娘两年倒闭大约42亿元。娘娘陷入“增产不增利”，根据数据，2021年娘娘汽车上公司一共下单6.9万辆，每辆车上最少售价约8.2万元，贩一辆车上最少倒闭时是4万元。